农场需不需要打造属于自己的“IP”品牌形象?看完这个你就知道了!

来源:admin 发布时间:2022-06-16 15:52:25 点击数: 3

  在消费不断升级的今天,人们在购买商品时都希望能获得商品背后的“知识科普、人文故事”的审美需求,对于农产品的故事内容化、产品的内容化以及故事的情怀化等展开农场品牌IP的打造。让农产品塑造品牌成为了可能。打造IP形象,不仅让农场具有代表性的品牌,还会让顾客通过形象能记住农场。这就是为什么农场要打造属于自己的IP品牌形象。我用我们江苏景沣文旅集团所运营的景区打造的“囧小蜂”IP形象来说。

农场运营

  IP形象化

  人们都是视觉化的动物,视觉对于记忆有着极大的影响力。农场的形象、内容是会让游客第一时间从视觉中感受到的,打造IP形象让游客在记忆中能够扫描、回想到你的农场。对农场景点宣传是很有效的策略。我会因为蜜蜂记起徐州黄西囧小蜂田野乐园,我会因为蜜蜂的人形玩偶而念念不忘。鲜明的IP形象会成为旅游景点的制胜法宝。

农场运营

  IP融合

  将IP形象融入到农场内的各个功能区板块当中,将形象植入运用到项目建设、运营到方方面面,IP与农场场景打造的融合,农场相关体验场景中的应用,在基础和公共服务设施、建筑设施上的应用等。例如“囧小蜂”,打造蜜蜂主题餐饮、指示牌、游乐设施、主题活动、人形玩偶、研学课程了解蜜蜂的辛勤劳动的一生,加入游客的互动环节等。将蜜蜂形象植入到任何有意义的事情上形成品牌宣传、形象延伸一些列的产品和场景,多元化的消费和体验,来创造多样化盈利来源。打造IP形象主要核心是根据游客的需求强化品牌主题,加深游客记忆,在产品当中传达文化范围,增加农场客流量,营销文创产品。

农场运营

  IP具有生命周期,需要实现互动联合,打破消费者界限,促进IP品牌化发展,才会具有持久的生命力。江苏景沣文旅集团设计的“囧小蜂”IP已经取得全品类的产权认证,拥有独家使用权。欢迎来咨询江苏景沣文旅集团!


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